Plus que quelques jours avant le coup d’envoi du 60ème SuperBowl, la grande finale du championnat de football américain de la NFL. Alors que les New England Patriots et les Seattle Seahawks peaufinent leur préparation et leurs stratégies en vue du match du 9 février au Levi’s Stadium de Santa Clara, les grandes marques commencent à dévoiler leurs publicités prévues pour accompagner l’événement.
Un match… et des pubs !
Cette vague marketing, c’est une tradition communicationnelle très attendue. Profitant de la fenêtre de diffusion de l’événement sportif le plus regardé par les Américains (127 millions de téléspectateurs pour la précédente édition), les marques redoublent de créativité -et de budget- pour livrer LE spot ultime. Celui dont tout le monde parlera. Un match dans le match, en somme. Et ces dernières années, profitant des réseaux sociaux et de Youtube, elles dévoilent leurs productions de plus en plus tôt, bien en amont du SuperBowl, pour générer le plus de vues et faire monter le buzz dans les jours qui précèdent la rencontre.
Le cinéma comme inspiration
Si certains spots restent très traditionnels malgré leur ambition, d’autres ancrent leur message dans la pop culture en convoquant des univers et des stars de cinéma pour proposer des versions alternatives d'œuvres cultes. On se souvient ainsi des retrouvailles savoureuses de Billy Crystal / Harry et Meg Ryan / Sally pour la mayonnaise Hellmann’s, du nouveau Jour sans fin vécu par Billy Murray (et sa marmotte) pour Jeep, de Matthew Broderick rejouant La Folle journée de Ferris Bueller pour Honda, du retour du Docteur Denfer et de ses sbires pour General Motors, de Winona Ryder et Timothée Chalamet réinventant Edward aux mains d’argent pour Cadillac, ou de Bryan Cranston s'amusant avec Shining pour Mountain Dew Zero. De vraies réussites !
Bienvenue Retour à Jurassic Park !
Cette année, Xfinity frappe fort en revisitant Jurassic Park (1993). La société, qui propose des services téléphoniques, connexions haut débit et autres abonnements médias, nous replonge sur Isla Nublar, aux côtés d’Alan Grant, Ellie Sattler et Ian Malcolm. Les comédiens Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum reprennent leur rôle pour cette version alternative du film culte de Steven Spielberg, qui imagine comment leur week-end chez les dinosaures aurait pu parfaitement se dérouler si John Hammond (le monsieur qui aime dépense sans compter, sauf sur la maintenance informatique) avait confié à Xfinity la gestion des ordinateurs et du réseau de son parc. « Le Wifi trouve toujours son chemin », comme le lance avec malice le mathématicien au bord de la piscine.
Buffet, piscine et selfie
Si on avait pu voir le parc fonctionner correctement dans la première partie de Jurassic World (2015), avant que l’Indominus, les vélociraptors et d’autres ptérosaures ne s’échappent, on n’a pour ainsi dire jamais vu Jurassic Park proposer à ses visiteurs la prestation premium imaginée par John Hammond. Le spot corrige cela en montrant un lieu paradisiaque, où les clôtures, les grilles et l’éclairage fonctionnent, où l’on aime se détendre au bord de la piscine (à la mosaïque dinosauresque) en grignotant un énorme tas de crevettes au buffet, où on apprécie l’instant selfie avec le T-Rex ou un petit running matinal avec les gallimimus… Jusqu'à un tour en manège tricératops avec Alan Grant, qui « rajeunit de 33 ans » grâce à cette escapade.
Un spot réjouissant
Alors bien sûr, on pourrait reprocher à la publicité Xfinity de verser un peu trop dans l’IA et de proposer des rajeunissements numériques pas tout à fait aboutis (notamment Sam Neill sur la colline qui surplombe le marécage des parasaurolophus et des brachiosaures). Mais quelle bonne idée, qui détourne avec respect et humour un long métrage qui a traversé toutes les générations depuis 1993. J’ai personnellement été profondément marqué par ma première séance en octobre 1993 (au point de tout dater dans ma vie « avant ou après JP », véridique !), j’ai grandi avec le film, et j’aurais adoré avoir cette idée géniale : « Et si on imaginait que tout avait fonctionné, ça donnerait quoi ? ». Voir cette réalité parallèle prendre vie est sincèrement réjouissant. Encore plus avec les stars originales… qui font ainsi oublier leurs retrouvailles quelque peu ratées dans Jurassic World : le monde d’après (2022).
