Avec plus de 100 millions d’Américain.es, c’est l’événement sportif le plus suivi chaque année outre-Atlantique. Le 60ème Super Bowl ne devrait pas faire exception. Et comme toujours, le spectacle se jouera sur le terrain mais aussi pendant les (nombreuses) pauses publicitaires.
A chaque nouvelle finale du championnat de football américain de la NFL, les annonceurs se pressent pour profiter de cette exposition massive (vendue 5 millions de dollars les 30 secondes, tout de même), redoublant de créativité et de moyens pour livrer LE spot publicitaire le plus marquant. Et si de nombreuses stars d’Hollywood en profitent pour jouer les hommes et les femmes sandwich, le cinéma et les séries eux-mêmes inspirent les agences créatives. La preuve en 16 publicités mémorables, que j’ai classées -en toute subjectivité- pour JustWatch.
16. The Brady Bunch - Snickers
The Brady Bunch, c’est une série iconique de la télévision américaine, qui n’a jamais traversé l’Atlantique. De 1969 à 1974, durant 5 saisons et 117 épisodes, le public a suivi avec passion le quotidien d’une famille recomposée, formée d’un veuf et ses trois fils d’un côté et une veuve et ses trois filles de l’autre. De quoi rendre le quotidien agité ! L’aspect « Madeleine de Proust » du show n’a pas échappé à Snickers, qui l’a revisité dans un spot étonnant, qui reprend un vrai extrait de la série mais dans lequel Danny « Machete » Trejo et Steve Buscemi remplacent respectivement les personnages de Marcia et Jane. Le résultat est… savoureux, forcément.
15. MacGyver - Mastercard
Du désodorisant, des chaussettes, un trombone, un stylo à billes, un élastique, une pince à épiler, du spray nasal et une pipette à dinde : ce sont les petites choses inestimables qui permettent à Richard Dean Anderson de survivre à sa journée explosive ! Et c’est avec sa carte de crédit Mastercard que l’interprète de MacGyver (1985-1992) a fait ses emplettes. Dans cette publicité, les codes du légendaire héros couteau-suisse-bricolo des années 80 sont détournés avec beaucoup d’humour et de nostalgie. Et quand je vois cette publicité, j’ai à nouveau 8 ans !
14. Looney Tunes - Nike
Quatre ans avant Space Jam (1996), Michael Jordan croisait déjà le chemin de Bugs Bunny dans cette publicité pour Nike. Réveillé par des joueurs arrogants qui tapent le ballon au-dessus de son terrier (quelle idée, en même temps, d’habiter sous un parquet de basket !), le célèbre lapin va trouver du renfort chez le légendaire N°23 des Chicago Bulls. Quand Air Jordan fait équipe avec Hare Jordan (jeu de mots sur « hare » / « lièvre »), le spectacle est forcément au rendez-vous et les dunks s’enchaînent. On retrouve dans ces 30 secondes le même esprit et la même mise en scène que le film qui ravira la planète basket quelques années plus tard.
13. Breaking Bad - Popcorners
« Say THEIR name ! » Walter White (Bryan Cranston) et Jesse Pinkman (Aaron Paul) s’invitent en personne dans ce spot pour Popcorners, qui détourne l’univers de Breaking Bad (2008-2013). Ici, pas de métamphétamines, mais des chips de maïs soufflées à l’air préparées par le génie de la chimie dans son camping-car, à partir « d’ingrédients de base ». Et quand Tuco Salamanca (Raymond Cruz) vient goûter la marchandise, il ne peut s’empêcher de manifester son intérêt… mais aussi de réclamer non pas six saveurs mais bien sept variétés à grignoter ! Une publicité à consommer sans modération pour tous les fans de la série culte.
12. Grease (et Scrubs) - T-Mobile
Dans une banlieue américaine, deux résidents (Zach Braff et Donald Faison de la série Scrubs !) voient débarquer un nouveau voisin. Et pas n’importe lequel : c’est John Travolta, et il est en train de faire installer la fibre. Il n’en faut pas plus pour que les deux compères viennent à sa rencontre pour lui vanter -en chanson- les mérites de la 5G T-Mobile. Le morceau, repris et dansé par les trois comédiens, détourne alors habilement les paroles de Summer Nights (l’un des tubes de Grease, 1978) pour que Travolta les invite à en dire plus sur les avantages du forfait (« Tell me more, tell me more… »). C’est très marrant, et on en oublie que c’est une pub !
11. Shining - Mountain Dew Zero
Le Ready Player One de Steven Spielberg et le Doctor Sleep avec Ewan McGregor ne sont pas les seuls à avoir eu le privilège de fouler les couloirs de l’Overlook Hotel : dans la publicité pour la version sans sucres de Mountain Dew, Bryan Cranston reprend le rôle (et la hache) de Jack Nicholson dans Shining (1980) pour s’amuser avec les scènes emblématiques du chef d’oeuvre de Stanley Kubrick. L'ascenseur (où les flots d’hémoglobine sont remplacés par la boisson verte), les deux jumelles flippantes et évidemment la séquence de la porte : tout est là ! « Here’s Mountain Dew Zero !!! »
10. Austin Powers - General Motors
J’adore le Docteur Denfer. Beaucoup plus que son meilleur ennemi Austin Powers (1997-2002), d’ailleurs. Alors quel plaisir de retrouver Mike Myers, Seth Green (Scott Denfer), Mindy Sterling (Frau Farbissina) et Rob Lowe (Numéro Deux) dans leur QG alors qu’ils prennent le contrôle de General Motors le temps d’une publicité qui renoue avec les meilleurs moments de la trilogie. Le rire inimitable du méchant est toujours là, tout comme ses plans machiavéliques, sa relation compliquée avec son fils et son envie irrépressible d’utiliser ses pièges mortels. Ici, Denfer va accepter de devenir le gentil pour passer à l'électrique et réduire l’empreinte carbone des véhicules du constructeur automobile… pour ensuite mieux s’emparer du monde. Sauver la Terre pour mieux la conquérir, c’est brillant ! (rire machiavélique)
9. La Folle journée de Ferris Bueller - Honda
Beaucoup de gens ont (re)découvert La Folle journée de Ferris Bueller (1986) grâce à la scène post-générique de Deadpool (2016), qui parodiait le héros culte campé par Matthew Broderick quand il s’adresse directement au spectateur en brisant le quatrième mur. Quatre ans plus tôt, le comédien avait accepté de revivre une folle journée pour Honda, dans le cadre d’une publicité qui le balade à travers la ville au nez et à la barbe de son agent, alors qu’il est censé être cloué au lit par un microbe. Tous les plans du spot jusqu’à la réplique finale, et même la bande son, renvoient au film de John Hughes. Et on adore !
8. Seul au monde - FedEx
Vous vous souvenez de Seul au monde (2000) ? Un employé de FedEx s’y retrouvait naufragé sur une île déserte après le crash de son avion, et organisait sa survie en s’aidant des colis ramenés par la marée. Il les ouvrait tous, sauf un, et le film se terminait alors que, enfin rentré chez lui, il partait livrer ce paquet qui lui avait permis de tenir. La publicité FedEx proposée lors du Super Bowl 2003 fait un super clin d’oeil au long métrage de Robert Zemeckis, en mettant en scène ce moment : le héros découvre alors avec horreur le contenu du colis (un téléphone-satellite, un GPS, une canne à pêche, un purificateur d’eau et des graines). C’est juste génial… on regrette juste l’absence de Tom Hanks !
7. Star Wars - Volkswagen
Comme le spot FedEx l’a prouvé, on peut se passer de stars tant que la créativité est là et que les références sont bien amenées. Volkswagen l’a démontré en 2011, dans sa publicité pour la nouvelle Passat. On y suit un Dark Vador en herbe, vêtu du déguisement du Seigneur Sith de la saga Star Wars, qui tente -sans grande réussite- d’utiliser la Force et le pouvoir du côté obscur sur les objets de la maison familiale. Et même sur son pauvre chien qui aimerait bien terminer sa sieste. Désespéré par le manque de résultats, le garçon va être récompensé quand son papa, utilisant discrètement la télécommande du véhicule, met en marche les phares et le moteur de sa voiture de manière synchronisée avec les gestes de son fils. L’idée est juste parfaite, et le body language du gamin inoubliable !
6. Edward aux mains d’argent - Cadillac
Winona Ryder chez Tim Burton, c’est Beetlejuice (1988), bien sûr, Edward aux mains d’argent (1990), évidemment, et Frankenweenie (2012). Si la comédienne a repris son rôle dans Beetlejuice Beetlejuice (2024), il ne faut pas oublier son savoureux clin d'œil à Edward en 2021, dans un spot pour Cadillac. Elle y retrouve son personnage de Kim, désormais maman d’un jeune Edgar (Timothée Chalamet !) qui, comme son père, a les mains coupantes et se retrouve quelque peu inadapté au monde qui l’entoure. Heureusement, il pourra compter sur un véhicule électrique semi-autonome pour s’évader. C’est une jolie pirouette autour de l’univers du conte freak imaginé par Burton… en revanche, je ne suis pas certain que le cinéaste ait apprécié.
5. Quand Harry rencontre Sally - Hellmann’s
C’est assurément l’une des scènes les plus cultes de la romcom, et même du cinéma : l’orgasme simulé par Meg Ryan en plein dinner, face à Billy Crystal dans Quand Harry rencontre Sally (1989). Maintes fois parodiée, la séquence est rejouée à l’identique -ou presque- par les deux comédiens en 2025, pour vanter les mérites de la mayonnaise Hellmann’s. C’est en croquant dans son sandwich, assaisonné avec la sauce, que la comédienne renoue avec la jouissance sous le regard mi-amusé mi-gêné de son partenaire. Les valeurs de plans, les figurants, le lieu (le Katz’s Delicatessen à New York) : tout est repris à l’identique, jusqu’à la réplique finale lancée cette fois par Sydney Sweeney. Je valide !
4. Netflix Extended Universe - General Motors
Je suis un immense fan de Will Ferrell, génie comique injustement méconnu -voire inconnu- en France. Il amène sa bonhomie et son timing comique unique dans le spot imaginé par General Motors pour vanter les mérites de sa nouvelle gamme électrique durant le Super Bowl 2023. Le constructeur s’allie pour l’occasion à Netflix, et voilà notre Will Ferrell embarqué dans les différents univers de la plateforme : une invasion zombie de Army of the Dead, un passage dans les jeux de Squid Game (2021-2025), une escapade par les jardins de La Chronique des Bridgerton (2020-) et un échange très marrant avec Priah Ferguson/Erica dans le monde à l’envers de Stranger Things (2016-2026).
3. Will Hunting - Dunkin'
Ben Affleck est un habitué des spots Dunkin' Donuts. Il s'est déjà illustré à la caisse de l'une des enseignes en caméra caché (pour le plus grand bonheur des clients) ou dans un rap d'anthologie où il intègre son compère Matt Damon -visiblement contraint et forcé de faire plaisir à son « ami ». La nouvelle publicité, diffusée dans le cadre du Super Bowl 2026, est une nouvelle fois très réussie avec une parodie façon sitcom des années 90 de Will Hunting (1997) baptisée Good Will Dunkin. Cette fois, c'est Ben Affleck qui joue les génies, entouré de figures majeures de la télévision américaine (Jennifer Aniston et Matt LeBlanc de Friends, Alfonso Ribeiro du Prince de Bel-Air, mais aussi Jason Alexander, Ted Danson, Jaleel White et Jasmine Guy. C'est génial, même si Matt Damon n'est pas du délire !
2. Jurassic Park - Xfinity
C’est LE spot le plus réussi du cru publicitaire du Super Bowl 2026 : un retour à Jurassic Park (1993) avec Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum ! Alors que John Hammond opte pour les services du fournisseur d’accès Xfinity, la catastrophe dinosauresque devient un week-end des plus agréables pour le trio : selfie avec le T-Rex, farniente au bord de la piscine, buffet à volonté (« C’est vraiment un gros tas de crevettes ! »), running au milieu des gallimimus, tour de manège tricératops… tout se passe au mieux, comme dans une version alternative du film culte de Steven Spielberg sans technicien-traître ni panne générale (« Le wifi trouve toujours un chemin »). J’ai découvert les images avec un immense sourire, et je l’ai partagé dans la foulée à tous mes contacts. C’est, je pense, la preuve que la publicité est réussie.
1. Un jour sans fin - Jeep
J’ai écrit il y a quelques jours sur le film culte de Harold Ramis (Un jour sans fin est-il un film d’horreur ?). L’occasion de revoir le long métrage ET sa parodie légendaire, également portée par Bill Murray. Pour Jeep, le comédien revit le jour de la marmotte, sauf que ce qui ressemblait à un cauchemar dans Un jour sans fin (1993) devient ici un plaisir répété encore et encore, grâce au nouveau véhicule du constructeur. Punxsutawney n’a pas bougé, les habitants (Brian Doyle‑Murray et Stephen Tobolowsky en tête) sont toujours là, la chanson de Sonny & Cher se lance chaque matin à 6 heures, mais notre héros grincheux est heureux de reprendre la route avec sa marmotte préférée chaque matin. Et moi aussi, je peux revoir le spot en boucle.
HORS COMPÉTITION - Wallmart
Si j’ai choisi d’isoler le spot WallMart 2020 du reste du classement, c’est parce qu’il mêle plusieurs univers « pop », à travers des clins d'œil et du fan-service, sans forcément offrir une réinvention ou une variation autour d’un univers culte. Il n’en reste pas moins génial, puisqu’on y croise de nombreux « visiteurs », venus chercher leurs courses en click-and-collect auprès des employés du supermarché. L’équipage de Star Trek, Groot et les Gardiens de la Galaxie, Flash Gordon, Buzz l’éclair, Bill (Alex Winter) et Bill & Ted, les LEGO, les envahisseurs de Mars Attacks, Marv le Martien et les aliens de Men in Black sont ainsi au rendez-vous de la publicité ! Il ne manque personne, pas même C-3PO et R2-D2 ni les heptapodes de Premier Contact. C’est fort, et ça ravit le fan de SF que je suis.
