‘Backrooms’ y las campañas de marketing más raras alrededor del fenómeno
El éxito arrollador de Backrooms, producida por A24 y basada en el universo de terror liminal de Kane Parsons, ha roto todos los esquemas de Hollywood. Y aunque el copresidente de Warner Bros. Michael De Luca haya insistido en que “no existe una bola de cristal” ni “ningún algoritmo” que pueda predecir qué hará que el público compre entradas, lo que sí es predecible es que las cadenas se huelen el éxito.
Y Backrooms es la encarnación del éxito: surgida de una serie de vídeos en YouTube que acumularon más de 337 millones de visualizaciones, la cinta ha dado la gran sorpresa del año; la segunda sorpresa, si contamos los buenísimos datos de Obsesión (2026). Tras destrozar las previsiones iniciales con un estreno masivo, de entre los 45 y los 55 millones, la película ya ha superado los 118 millones de dólares en taquilla mundial, y se ha posicionado con rapidez como el quinto mayor éxito histórico de A24 (con un presupuesto de apenas 10 millones; quecir).
Otra verdad capital: la Gen Z tiene dinero de bolsillo y es fiel consumidora de cine tanto dentro como fuera de las salas, en redes sociales. Lo vimos con el fenómeno Oppenheimer (2023) y Barbie (2023), convertidas por les jóvenes en un éxito de proporciones “concierto de Bad Bunny”. Así que las marcas, tras el rastro del dinero, se han puesto las pilas para capitalizar en redes esta estética inquietante, lanzando campañas de lo más extraño y variopinto, donde sus queridas mascotas corporativas deambulan por los pasillos amarillos del espacio liminal. Incluso A24 ha montado un set de DJ ambientado en las backrooms, garantía de Instupendo. Ponéroslo de fondo para seguir leyendo.
En JustWatch nos gusta el cine y todo lo que lo rodea, incluso los deslugares más inquietantes, así que hemos reunido las campañas de marketing más extrañas alrededor de este fenómeno.
McDonald’s tomaron las ‘Backrooms’ muy en serio
Fueron los primeros en abrazar el fenómeno de manera oficial, publicando en sus redes sociales un vídeo de dos minutos que adopta por completo la estética visual de los Backrooms y que, en realidad, es bastante perturbador. La marca tuvo la excusa perfecta para sumergirse en este universo, dado que los icónicos arcos dorados y algunos de sus restaurantes liminales ya formaban parte de la mitología original creada por fans en internet, y que el terror se ha cebado mucho con la cadena de comida rápida, empezando con un corto de los Philippou antes de Háblame (2023).
En el clip, además, podréis encontrar múltiples Easter eggs, como envoltorios antiguos de hamburguesas de los noventa y apariciones fantasmales fugaces de la antigua mascota corporativa Mac Tonight.
Duolingo, obvio, corrió a hacer memes
Duolingo nunca se ha contenido a la hora de subirse sin filtros a las tendencias de internet y el universo de Backrooms no iba a ser la excepción al desquicie. La aplicación de idiomas publicó una serie de clips cortos en TikTok y Reels donde la perspectiva de la cámara simula a un usuario perdido en los claustrofóbicos pasillos forrados de moqueta amarilla húmeda. Sin embargo, en lugar de encontrarse con el clásico y aterrador monstruo de largos miembros del material original, la amenaza es el propio búho verde, Duo.
Al final de uno de los cortos, la imagen funde a negro con un texto críptico que simplemente recuerda al espectador que “has olvidado tu lección de español hoy”. Ups. Claro que el pajarito nunca nos aterrará como los peluches de Five Nights at Freddy's: La Película (2023), porque con la guasa que han gastado sus anteriores campañas hoy lo tenemos por auténtica estrella del rock.
IKEA o cómo decorar tu zulo a lo ‘Backrooms’
Lo que está claro es que –con o sin campaña– desde Vivero (2019), que yo no paseo con tranquilidad por los pasillos peor iluminados de las plantas inferiores del IKEA. La casa de muebles sueca se ha ganado una reputación aprovechando cualquier oportunidad para colocar sus productos (incluso la temporada más reciente de Balenciaga les sirvió para vender sus toallas. De esta guisa, no resulta extraño que hayan barrido para casa con las Backrooms, que bajo su alero son hoy Showrooms.
Las imágenes que corren por redes prometen que a partir de ahora podrás sentarte cómodamente en alguno de los sillones de IKEA que se hunden por entre rincones liminales. Supongo que te sentarás para contemplar este lugar donde nunca nadie viviría. Un apunte: por suerte, el sitio dedicado a alquilar y vender deslugares de veras, Idealista, ha tenido el buen gusto de no sumarse a esta tendencia de marketing.
Scrub Daddy y el terror de la bayeta
La exitosa marca de esponjas de limpieza Scrub Daddy, famosa por su mascota con forma de cara sonriente y sus excéntricas estrategias de marketing en redes, tiene una Backroom notablemente limpia, quizás debido a la abundancia de… Esponjas. En su parodia de metraje encontrado, vemos cómo un Scrub Daddy gigante nos impide el paso, nos persigue una persona limpiadora vestida de rosa y con un desatascador, un techo se llena de esponjas arcoíris y de un carrito de la compra volcado se derraman cientos de esponjas por el suelo.
Muchas sonrisas a lo Watchmen (2009), ya sabéis, dan yuyu. Pero lo que más me interpela de esta campaña es que –desde la mano de la protagonista, de manicura impoluta– se nota que está hecha desde la juguetonería y el cariño. Y para mí, esto basta para ver que, detrás del interés de las marcas, hay personas pasándolo bien.
¿Qué otras marcas se han marcado una Backroom-campaña?
Son muchas las marcas que han metido sus productos dentro de una habitación amarillenta, así que entra lista de cosas que las empresas han publicitado en una Backroom:
Las latas de la marca de té helado AriZona
Los pasillos interminables de la cadena de salas CinemarK
Los creepers de Minecraft
Los botellines de Baja Blast de Mountain Dew
El fantasmita lila de la app de crypto Phantom
Una hamburguesa de Burger King
Al GhostFace de Scary Movie: Terroríficamente incorrecta (2026), ¿el Barbienheimer de turno?
