Netflix baut für „Narnia“ die Kino-Strategie um: Was hinter dem Deal steckt

Bei Netflix klang jahrelang vieles so, als brauche man Kino eigentlich nicht mehr wirklich: schön für gelegentliche Special-Vorführungen, gut für Auszeichnungen, aber nicht notwendig, wenn Filme ohnehin direkt im Wohnzimmer der Zuschauer landen. Und dann kommt Greta Gerwig mit Das Wunder von Narnia und plötzlich macht derselbe Konzern etwas, das vor wenigen Jahren noch fast ausgeschlossen schien. Der Film startet am 12. Februar 2027 weltweit im Kino und erscheint erst danach, am 2. April 2027, bei Netflix. Dazwischen liegen mehr als sieben Wochen Exklusivität auf der großen Leinwand. Das ist kein symbolischer Mini-Release wie früher bei manchen Prestigeproduktionen, sondern ein echter weltweiter Kinostart mit IMAX-Vorführungen und allem, was dazugehört. Für Netflix ist das eine bemerkenswerte Kursänderung – nicht groß angekündigt, sondern einfach sichtbar im Kalender.

Der Deal, den Netflix lange vermeiden wollte

Der Deal ist so bemerkenswert, weil er gegen fast alles läuft, wofür Netflix im Filmbereich lange stand. CEO Ted Sarandos hat das klassische Kinofenster über Jahre eher wie eine lästige Altlast behandelt als wie eine notwendige Bühne. Netflix-Filme konnten Preise gewinnen, Stars anziehen und Regisseure locken, aber der große exklusive Kinostart blieb meistens die Ausnahme. Bei Die Wunder von Narnia ist das anders. Gerwig kommt nicht als dankbare Auftragsregisseurin, sondern nach Barbie als Filmemacherin mit massivem Rückenwind. Sie hat bewiesen, dass sie Popkultur in ein echtes Ereignis verwandeln kann. Wenn so jemand sagt, dass Narnia ins Kino gehört, hören Studios zu. Puck beschreibt den Deal entsprechend als Gerwigs großen Sieg über eine Netflix-Linie, die bisher fast unverhandelbar wirkte.

Narnia ist nicht nur Content, sondern ein Weltöffner

Dass dieser Film ausgerechnet Die Wunder von Narnia adaptiert, macht die Sache noch interessanter. Das Buch erzählt nicht einfach ein weiteres Abenteuer in Narnia, sondern den Ursprung dieser Welt: wie sie entsteht, wie das Böse hineinkommt und warum dort plötzlich eine Laterne mitten im Wald steht. Für Netflix ist das kein einzelner Fantasyfilm, sondern der Versuch, eine große, generationenübergreifende Marke neu aufzubauen. Die bisherigen Verfilmungen wie Die Chroniken von Narnia: Der König von Narnia, Prinz Kaspian von Narnia und Die Reise auf der Morgenröte haben gezeigt, wie groß das Publikum für diese Welt einmal war, bevor die Reihe nach 2010 plötzlich verschwand.

Mit Meryl Streep, Daniel Craig, Carey Mulligan und Emma Mackey wirkt das neue Projekt inzwischen auch sichtbar wie ein Prestige-Blockbuster und nicht wie eine teure Streamingproduktion, die nach zwei Wochen wieder aus dem Gespräch verschwindet. Berichten zufolge könnte der Film sogar zum teuersten Netflix-Film überhaupt werden, wobei die genaue Summe bisher nicht offiziell bestätigt wurde.

Hollywood wird sehr genau hinschauen

Für die Kinos ist dieser Deal natürlich ein Erfolg. Nicht, weil Netflix plötzlich zum großen Retter der Leinwand wird, sondern weil der Konzern sichtbar einräumt, dass manche Filme von einem echten Kinostart profitieren. Ein breiter Release, IMAX, ein exklusives Fenster, ein globaler Eventcharakter: Das sind Werkzeuge, die Netflix lange nicht wirklich nutzen wollte. 

Nun setzt der Dienst sie ausgerechnet bei einer eigenen Prestigeproduktion ein, und andere Regisseure werden das registrieren. Wenn Gerwig nach Barbie ein exklusives Kinofenster bekommt, warum dann nicht auch der nächste große Name mit einem ähnlich teuren Prestigeprojekt? Für Netflix könnte das unangenehm werden, weil Ausnahmen in Hollywood selten lange Ausnahmen bleiben. Sobald ein Deal funktioniert, wird er schnell Teil neuer Verhandlungen.

Revolution oder teurer Sonderfall?

Trotzdem wäre es voreilig, aus Die Wunder von Narnia sofort eine neue Netflix-Ära abzuleiten. Der Film ist ein Sonderfall: eine weltbekannte Marke, eine extrem gefragte Regisseurin, ein möglicher Franchise-Start und ein Budget, das nach maximaler Sichtbarkeit verlangt. Netflix muss dafür nicht seine komplette Strategie ändern. Spannend ist aber, dass die alte Haltung plötzlich nicht mehr ganz so kompromisslos wirkt wie früher. Über Jahre klang es bei Netflix oft so, als sei Kino vorwiegend Nostalgie, und Streaming die Zukunft ohne Umwege. Nun investiert derselbe Konzern plötzlich in IMAX-Vorführungen, exklusive Kinowochen und einen klassischen Eventstart. Das allein macht Die Wunder von Narnia schon jetzt zu einem der interessantesten Hollywood-Projekte der nächsten Jahre.